愿望 实现美好生活的向往

1.概念落地

年度布局发布——保利美好树

采用动图方式，将2019年广东保利的项目以树状图的创意形式表现出来，

每个项目都犹如树的生长一样，最终长成为“美好生活”的参天大树。

以全新的形式演绎广东保利的全年美好布局。

美好触感体验——触手可及的美好

在城市人流量密集处摆放互动创意装置，将不同的物件分别放入箱子中，

箱子中放有丝绸、鲜花、小猫等有着美好寓意的物件，鼓励年轻消费者勇于尝试去伸手触摸，

摸到什么即可领取相应的礼物，利用互动事件释放“保利给你触手可及的美好”的概念。

各项目优势全新演绎——关于美好的N种解读

采用动图方式，将目标客群最关注的卖点“不限购、地铁旁、低总价、配套多”进行重新包装，

利用微信、单张、桁架、电梯框架等线上线下渠道双向配合，

向消费者阐述广东保利项目为生活带来的不一样美好体验。

传播小视频#2019从保利住起

将理想中的美好生活进行小视频创意描摹，通过主角走过的每一步将美好生活场景一一呈现，

向目标客群兜售“美好生活从保利住起”的概念。各项目以长图形式配合品牌做相应输出，全方位体现品牌理念。

（粉丝只要点击该视频即可进入广东保利布局图，点击不同区域即可查看各项目的详细信息。）

2.传统节点

五一促销优惠——青年独立计划

选取五一的强促节点，针对刚需客群打造优惠购房节“青年独立计划”，

包装不同产品优惠，让每个有美好置业梦的青年都能参与其中，助力青年置业，迈入人生新阶段。

响应保利打造“人人都住得起的房子”的美好概念。

十一购房钜惠——最美好的70年

选取十一国庆节点，结合建国70周年，以70周年的角度切入，打造“最美好的70年”，

推出购房优惠活动。在致敬祖国的同时，一语双关比喻住房产权70周年，

向消费者传递保利助力开启未来美好生活70年的愿景。

二、服务线

客户服务  从保利住起  让微笑传递

微笑计划

事件营销传播——微笑一直在身边

在下雨的前两天，用疏水剂喷雾在人行道上偷偷设置“笑脸彩蛋”，被喷涂的地方在雨后就会出现相应的图案，

进行全程范围的事件营销。这些随机的彩蛋，一下雨就让受众露出微笑，创意十足的方法引发自主传播。

事件揭秘——Emoji算术题

采用emoji表情包进行从新的排列和组合，利用算式的方式呈现出来，

体现保利在五福上的细致入微的标准与用心，呼应悬念营销事件，并带出概念关键词“微笑”。

品牌周边延展街派——和保利一起微笑

采用emoji表情包进行周边物料的延展，并全部印上“保利，让微笑传递”。

在社区、项目及外展点进行派送，形成线下形成大规模的宣传，增加品牌好感度，

同时让全城都知道这件事，进一步向大家传达“微笑”这个保利服务的关键。

三、产品线

人居产品  从保利住起  让微笑传递

产品符号

跨界乐高IP合作——经典保利限定款

保利来到广州二十多载出现过不少经典的、风格各异的项目，可以与乐高跨界合作，

推出这些经典项目相关元素的1：1乐高模型展，展现保利的多变风格和品牌实力，诚邀全城共鉴那些经典项目的在线。