我的中国新

案例概述

2019年，保利新中式产品系——大国璟落址广州，

并针对年轻消费群专门打造了符合其首次置业需求的72-124㎡小面积户型，其中72㎡做到了三房。

然而中国传统文化与年轻人之间有着明显的距离感，为此，我们要改变大众对传统中式的既有看法，

并相信大国璟能做出年轻人喜欢的产品。

传播上以“新派东方美学宅邸”为定位，以“我的中国新”为主张，

从非遗文化与现代流行相结合的态度片、强化消费者体验感的“故宫’穿粤记”、

到用60多万块积木搭起的“故宫”，多点传播的沉浸式体验让消费者全面感知传统文化。

阶段课题

底蕴深厚的中国文化容易跟年轻人产生距离感。现在的传播语境是，你若端着，我便无感。

传播课题

如何让传统文化的厚重感与年轻的目标消费群产生关联，改变大众对传统中式的既有看法，

并相信大国璟能做出年轻人喜欢的产品，并进一步促成「认知-认可-认购」的消费动线。

阶段推广

在传播上我们提出了“新派东方美学宅邸”作为项目定位，以“我的中国新”为传播主张。

在首支代表大国璟的态度广告中，我们邀请了六位知名非遗传承者，

将传统文化中的广彩、粤剧、醒狮对应着现代流行的芭蕾、插画、街舞相结合演绎自身对传统文化的创新传承。

极富张力的TVC，获得了超高的浏览量。

三步沉浸式体验

第一步，古今生活相融的“故宫”穿粤长卷

在可能是广州最热闹的地方——杨箕地铁站，借助故宫的超级IP，

将粤文化元素融入宫廷生活的装置艺术，引发公众关注及舆论热议。

热搜话题 #故宫穿粤记# 抢占微博千亿流量入口，引爆全民关注，并得到官方媒体的曝光。

同步上线的是H5互动玩法，在微博、微信里深度扩散，引起了年轻人热烈的自主转发，涌现了大量的刷屏。