和光晨樾
光影建筑·空中叠墅·美学作品
光影交织的建筑作品，由贵及美的复式豪宅
中国·广州·荔湾·广钢新城
前言
从北京来到广州
我们不谈论——[历史的尘埃]
把[尘]改为了[晨]
从此他叫
[和光晨樾]
光影建筑·空中叠墅·美学作品
光影交织的建筑作品，由贵及美的复式豪宅
传播策略
广钢竞品林立，他们大都沿用稳而常规的豪宅推广策略。
保利·和光晨樾，以光之名，开辟广钢人居现代美学，
以独特的复式产品，深受眼光独到的年轻行业[发光体]的追捧。
客群方向
在和光晨樾，有着自己的[光学]
我们只谈论[什么是光明和磊落]
光，应该属于人
光是属于每个人的
我们的目标客群就是
[发光体]
让目标客户觉得：
只有在这里，
每个人都是自我行业的发光体、自带光芒与光环；
并且大家围绕着共同的价值观与审美取向而公转。
策略定局
案名：保利·和光晨樾
主题：光，应该属于人
阶段稿
月度推广1
传播大主题：春华拾光
阶段一：重新启势
春华拾光
主画面
卖点主画面
微信稿
阶段二：盛大开盘
和光，耀万物
主画面
微信稿
阶段三：持续热销
捕捉无处不在的光
主画面
微信稿
月度推广2
传播大主题： 光影年华
阶段一：启势
光影年华
主画面
H5汇总
阶段二：盛大开盘
逆光飞翔
主画面
阶段三：持续热销
始于光，气自华
主画面
形象主画面系列示例
一
二
三
VI方案
