项目简报
龙湖越秀 · 傲云是龙湖携手越秀地产打造的全新产品。其位于佛山禅城区祖庙版块，容积率3.5，总建筑面积约7.6万平方米，规划4栋超高层住宅楼，包含平层与复式两种产品，属于时尚、现代化的新都市风格。项目处于商住氛围成熟、功能完善、配套醇熟的城市中心区，主要针对安居、功改类客群。
商业课题
就整个市场而言，2018年18年禅城住宅市场呈现供不应求局面，成交结构趋于豪宅化，随着中心区低价库存接近尾声，刚需客户被迫向西外溢，禅城中心区高端改善趋势明显，整体上有利于傲云项目的销售。
竞争对手方面，不同于2018年的“缺货”状况，2019年的禅城楼市竞争可谓是激烈，保利、万科、碧桂园、华发、金茂…… 各大房企，百家争鸣。
客群方面，傲云项目是龙湖广州公司在佛山打造第二个的项目，距第一个项目“春江名城”的推出已有5年。因此不同于在佛山起家的碧桂园，佛山人对龙湖的品牌认知度是较为欠缺的，这将是傲云项目面临的一大难题
综合以上，龙湖急需解决的营销课题，是在竞争激烈的禅城楼市，从高端住宅市场中脱颖而出，增强品牌力的同时实现溢价销售。
策略洞察
创作表现
参考项目的新都市风格，提取建筑外立面的线条，以现代化的表达阐述项目的超前理念。针对项目的高端定位，以灰色、金色、紫色为VI主色，表现项目的品质感和时尚感。
阶段稿
阶段一 形象建立
概念导入H5 30年前的时光胶囊
未来，是一个相对的概念，30年后对于现在来说是未来；
现在对于30年前来说，也是未来。
以此为出发点，与观阅者一起回到30年前，回顾那些对未来的想象，
30年后的今天都已经一一实现，以此带出一个信息“未来一直在发展，
今天的想象，定会让世界的下一个30年更加超前”。
线下装置事件 30年的未来奇谈
在祖庙商圈街头摆设一个巨型时间胶囊，行人可以写下自己对30年后佛山的变化想象，
并投入事件胶囊，参与活动的人都可以获得一个精美的时间胶囊吊坠。
互动候车厅 共建佛山新未来
在佛山多个候车厅投放，打造成可以触感互动并带有摄像功能的互动装置，
把手掌放在掌印除即可启动拍照，并把所有照片汇集成一个超大照片墙，
这里的每一个人都是佛山新未来的发起者，见证者。
形象亮相 一个划时代的
形象演绎微信稿 创领佛山下一个超前
第一阶段的收口推广，在始终贯彻“超前”这一关键词之下，从项目形象演绎出各种范畴的超前理念，
开始为下一阶段的产品推广做铺垫，起到承上启下的关键性作用。
阶段二 价值输出
创意卖点动图 品质不等式
用一波吸睛的动图配合不等式形式的文案吸引观看并引发思考，
输出产品各大卖点亮点，打响品质感营造和产品解读阶段的首波推广，
为让消费者解读产品细节的真正含义。
创意单张全城街派 寻找全城细节控
制作一批印上面印有很多小字和45个产品细节的创意单张，并附上放大镜全城派发，
拿到的人可以用放大镜看清上面的字和各种细节玄机，
引起热议形成互动，让消费者对项目产品细节有更深刻的认知。
产品细节解读H5 细节控联盟
复仇者联盟4热映中，作为契机可以与这个热点结合，而项目产品有多大四十多个细节，
每个细节都拥有独特的能力，项目产品的最终呈现，就是一个能力强大的“细节控联盟”。
细节解读地铁灯箱 细节联盟图鉴
样板房玩法创意 亿的专属细节专家
在样板房为参观者标出所有产品细节，并用软性文案描述出生活感，
让来访知道所有细节都与他们生活变得更好息息相关。
同时向他们派发一张集星卡，发现一处细节能集一颗星星，
根据集齐星星的数量能获得相应礼品，全部集齐有额外的购房折扣优惠。
复式样开倒计时微信稿 第x次细节打造方案
产品呈现出来如此优越的品质，离不开打造期间不同的推翻重造与反复改进。
以产品打造期间各种反复尝试的数据作为创意，彰显匠心，
让消费者知道我们队产品打造的耐心与决心。
整盘态度释放 先于一座城德想象
阶段三
复式产品KV 用颠复定义未来
复式卖点演绎微信稿 颠复佛山想象
用不同的意向物代表项目复式产品的不同卖点，
再在画面上用倒映的创意形式体现复式的形态，
解读复式卖点，形成记忆点并广为传播，
让佛山知道，龙湖傲云的双钻复式，就是为了颠复佛山而来。
朋友圈创意定投 细节现正双倍呈现
通过朋友圈定投精准推送配合吸睛创意进一步扩大推广，
通过各种不同物件的零件、细节分解展现细节的魅力与重要性，
翻转以后出现双层的房子，指向到复式产品的特性上，形成推广内容。
开盘未来设计生活展 以思考设计未来生活
开盘时以一场超大型、两个环节的生活展打开声势，
分别与原研哉未来生活展跨界、广美等艺术类院校的学生合作展示，
进行一场理念前卫的艺术视觉盛宴，展示城市人的生活进化论。
热销KV出街 用颠复定义未来
热销配合活动 “红富士”赠佛山
“红复式”谐音与高端苹果品种“红富士”相同，
而红富士也象征着红红火火，热销噱头活动可以与之结合，
推出项目的红富士苹果包装，为佛山带来红复式后，又全城派送红富士，双红赠佛山。